En los años 80’, comienza
una nueva era, una era cibernética, que
desencadenó y generó una revolución, un
nuevo alcance y un mayor rango de esparcimiento de la información, desde allí
la humanidad reflectó esto, a la obtención de nuevos conocimientos, así como el
interés de investigar, indagar y rebuscar nuevos conceptos, que resultaron ser
amplificadores de los existentes, y desencadenaron en la aceleración de los
avances tecnológicos.
Es desde aquí, que
podemos dar un inicio a la exégesis de los conceptos aportados en la página
http//www.visibleenlanube.com, donde la
Dra. Hilaida Terán, presenta una nube de éxitos, para el impulso crecimiento y
expansión de una marca personal, basada en cinco pilares fundamentales.
Donde se invita a construir nuestro primer pilar, creando
una audiencia propia y autónoma. No es secreto para nadie que los clientes
constituyen la energía que permite el avance e impulso de una marca, por ello
es importante saber ubicar a la audiencia sobre la cual nuestra marca hará efecto,
impulsando nuestro producto. Es significativo
el uso de logos, publicaciones y slogans llamativos que integren un
mayor número de usuarios que serán potenciales clientes. Estos están
organizados en tres grupos: unos se dedican a la búsqueda de nuevas propuestas
de mercadeo, son curiosos en las redes pero sin ningún interés definido, los
cuales si la publicidad es de utilidad, te seguirán en forma tácita, la meta
será transformar estos usuarios en amplificadores los cuales están interesados
en compartir la información en una búsqueda de solucionar las dificultades de
los demás, estos amplían el mensaje que se pretende difundir. Este tipo de
audiencia es importante hacerles sentir que sus comentarios valen y que sus acotaciones
son importantes, para que sigan
compartiendo nuestro mensaje a sus audiencias. Por último tenemos a los
acompañantes los cuales son personas de gran valor ya que son las personas que
adquieren tu producto clientes que permiten difundir la información, son los
que confían en tu marca, son aquellos con los que puedes interactuar, y te
recomiendan a nuevos posibles acompañantes la meta para con ellos es ofrecerles
un mensaje útil y acertado para que continúen adquiriendo los productos
ofrecidos.
Un segundo pilar incita a no utilizar solo los medios pagados,
ya que estos confinan nuestra marca a intercesores, los cuales tienen un tiempo
finito, estos cada vez presentan menos audiencia, ya que se han quedado atrás
convirtiéndose en un vintage, que no ofrece grandes ventajas para las nuevas
marcas. Los medios pagados representan una inversión que podrías usar en tu
propia audiencia la cual generaría un mayor número de clientes que
incrementaran su fidelidad no solo en corto plazo sino también a largo plazo.
El tercer pilar aprender a gestionar tus medios propios,
se basa en la implementación de las redes sociales, uso de la web y foros para
publicitar y comerciar nuestra marca ya que como se expuso anteriormente, la
tecnología ha puesto en medio, dispositivos compactos de uso frecuente como los
celulares, tablets, que permiten la obtención de la información de manera mucho
vas veloz y de forma sencilla. Estos medios pueden ser moldeables a gusto, las
veces que sea necesario y en la medida que sea requerida para de esta forma
atraer a más audiencia.
El cuarto pilar exhorta a aprovechar los medios ganados, y
establece una diferencia entre dos modelos, el primer modelo constituye el pasado
de la comercialización, ya que solo hace mención a tres elementos los
cuales interactúan de manera lineal, uniendo nuestra marca con una audiencia
que es captada por el uso de un canal tradicional muy probablemente el uso de
medios pagados, que no permite la interacción de varias audiencias, de esta
forma se reduce significativamente las personas a las cuales nuestra marca ha
de llegar, disminuyendo las ventas. El segundo modelo contempla a una audiencia
que interactúa de manera global con otras audiencias, en este modelo continúan
los tres elementos citados anteriormente, pero el canal permite que nuevas
audiencias se integren al sistema comunicativo, esto permite que nuestra marca
llegue a un número mucho mayor de personas audiencia. Una de estas nuevas
formas expansivas de globalización de nuestra marca es “instagram” donde cada
vez la publicidad es mayor mediante el uso de fotografías e imágenes sugestivas
de interés a las audiencias las cuales se siguen entre si expandiendo el
mensaje a nuevas audiencias.
Por último el quinto pilar llama a poner foco en los medios que sean
convergentes, es nada más que la integración consolidación y fusión de los
medios pagados, los medios propios y los medios ganados ya que estos
constituyen un aprovechamiento de las redes sociales, emails, foros y
publicidad que impulsan a corto, mediano y largo alcance nuestra marca
permitiendo la globalización de nuestra marca a las diferentes audiencias.
El
vertiginoso crecimiento del internet,
afianzado en el desarrollo tecnológico a lo largo de estos 30 años, desde que
surgió por primera vez la cibernética, permite suponer, que las marcas serán
cada vez más interceptadas por audiencias que estarán compuestas por redes
sociales, compras virtuales, envíos puerta a puerta, donde los clientes no
tendrán que salir de sus casas para obtener lo que desean sino que las comodidades
en cuanto a e-shopping establecerán el patrón de compras. Por lo que el uso de
estos pilares son fundamentales para
traspasar fronteras rompiendo paradigmas y emerger a nuevas eras de
marcas unipersonales y corporativas.
La
imagen personal es la que nos pondrá en algún lugar, en una escala de la
sociedad virtual por reflejar personalidad, es un soporte principal que
reorganiza la cultura interna con el fin
de proyectar una imagen externa.
Sin
duda alguna que los cambios de época, es decir en esta era de la información
donde el sistema de comunicación en rápido, eficiente y claro donde el
reconocimiento del uno y del otro cuenta, es decir la identificación del
individuo con la organización juega un papel de importancia, pues las
organizaciones virtuales se ha caracterizado por el uso eficiente de la
tecnologías de la información y comunicación (TIC), éstas facilitan las
interconexiones con los proveedores, clientes, socios, y cualquier otra entidad
que requieran comunicación, permitiendo tener presencia mundial con mejores
estructuras de costos.
Participantes:
- MSc. Denessi Navas.
- Esp. Ivanova Sánchez
- MSc. Yalenis Villegas
- MSc. Jean Paul Contreras
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